19 AUG.2024 経済 NEWS
粘り腰示す米個人消費、ウォール街まだ安心せず－小売企業の決算注視
by Bloomberg
Bloombergより18日にこんな記事が出てきました。
７月米小売売上高と大手小売企業の決算は、個人消費の健全性を巡る懸念を和らげるのに多いに貢献した。
しかし、ウォール街のアナリストはまだ安心しておらず、ディスカウントストアのターゲットや百貨店メーシーズ、安売り衣料品店「ＴＪマックス」を運営するＴＪＸの決算に対する注目度が高まっている。３社はいずれも21日に６－８月（第２四半期）決算を発表する。
ウォルマートが通期の増収率見通しを4.75％増に引き上げたり、７月の小売売上高が市場予想を上回る前月比１％増になるなど、表立った数字は力強い。一方で詳細を精査すると、消費者がそこまで元気ではない兆候も浮かび上がる。
ウォルマートの顧客は生活必需品の購入を重視し、ぜいたく品ではなく価格の安いお買い得品を求めている。同社の成長は競合他社から市場シェアを奪うことでもたらされており、クオ・バディス・キャピタルの創業者ジョン・ゾリディス氏は「あまりポジティブとは言えず、警報解除シグナルではない」と語る。
「これまで出てきた多数のデータやすべての企業のコメントを総合すると、個人消費の環境は依然として弱含みである」と同氏は指摘。「小売セクターの残りの決算発表でそれが示されるだろう」とした。
個人消費は米経済成長の最大の原動力であるだけに、小売企業の収益は重要な意味を持つ。小売セクターでは多くの企業がまだ決算を発表していないが、他の消費者向け企業のからは、新型コロナ禍後のリベンジ消費後退を背景とした暗い見通しが相次いで出されている。
外食大手マクドナルドの４－６月（第２四半期）決算は来店客数の減少が響き、2020年以来の減収となった。菓子メーカーのハーシーと食品大手クラフト・ハインツは売上高見通しを下方修正した。民泊仲介のエアビーアンドビーとオンライン旅行会社エクスペディア・グループの業績見通しからは、消費者が旅行予約時に選別色を強めている様子が読み取れる。
こうした環境の中、ランズバーグ・ベネット・プライベート・ウェルス・マネジメントのマイケル・ランズバーグ最高投資責任者（ＣＩＯ）は、各社の収益だけでなく、それぞれの企業が事業環境の変化にどう対応しているかを注視している。例えば、マクドナルドは売上不振を打開するために５ドルのバリューセットを導入した。
ウォルマートも個人消費の実情を測るバロメーターだと同氏は指摘。「常に低価格をアピールしてきたウォルマートが多くの商品を値下げした。これは、消費者の動きが鈍りつつあることを米企業が見抜いていることを示唆する」と語った。
ターゲット、メイシーズ、ＴＪＸの決算に続き、投資家の視線は家電量販店ベスト・バイや小売チェーンのダラー・ゼネラルがそれぞれ月内に発表する決算にも注がれるだろう。ジャクソンホール会合（カンザスシティー連銀主催の年次シンポジウム）で23日にパウエル連邦準備制度理事会（ＦＲＢ）議長が行う講演も、金利が消費者に与える影響を探る手掛かりとして注目材料となる。
インフレ鈍化も個人消費に影響を与える重要な要因だ。７月の米消費者物価指数（ＣＰＩ）では、食品とエネルギーを除いたコア指数の前年同月比の伸びが４カ月連続で鈍化した。
ステート・ストリートのストラテジスト、ケイラ・セダー氏は「あらゆることを考慮すると、最近のデータが示唆するのは、消費が強さを維持しつつも減速していることだ。これは、米金融当局が緩やかな利下げを始める準備ができている状況と整合する」とした。
多くの小売銘柄にとって見通しは総じて暗い。ＤＡデビットソンのアナリスト、マイケル・ベイカー氏はターゲットやは化粧品小売アルタ・ビューティを含む数社の第２四半期および下期の業績予想を下方修正した。小売企業は今年後半のガイダンスを引き上げるよりも、引き下げる可能性の方が高いと同氏はみている。
この記事の考察
私と同じ考え方をしているアナリストも沢山いるようです。
14日に発表された米小売売上高（先月比）ー7月が予想以上に良い数値であったとして、
株価は上昇に転じています。
しかし、このBloombergの記事にもあるようにその個人消費の中身が変化しているということに注目して欲しいです。
ウォルマートの顧客は生活必需品の購入を重視し、ぜいたく品ではなく価格の安いお買い得品を求めている。
という部分です。
もはや一般消費者は生活必需品にしかお金を使わなくなっています。
節約志向です。
30年前の日本と同じ事が始まった感じです。
外食大手マクドナルドの４－６月（第２四半期）決算は来店客数の減少が響き、2020年以来の減収となった。
分かり易いのはマクドナルドの例です。
マクドナルドが仕掛ける５ドル戦争、節約志向の消費者囲い込みへ
節約志向を強める消費者を呼び戻す戦略の一環として、マクドナルドは25日から５ドル（約790円）のセットメニュー販売を開始する。
５ドルのメニューはマックチキンもしくはマックダブルにチキンナゲットが４個、それにスモールサイズのポテトとドリンクが付く。
マクドナルドは、ニューヨーク州北部で行った５ドルメニューのプロモーションが低所得層から好評を得ただけでなく、比較的裕福な顧客からの追加購入にもつながったとしている。
しかしマクドナルドにとって、全米で４週間続けるこのキャンペーンは売り上げを伸ばすだけが目的ではない。マクドナルドは値段が高くなり過ぎたという印象を払拭するためのものでもある。ソーシャルメディア上では今年に入り、過去数年で値段が２倍になったとの説明とともに、コネティカット州の店舗でビッグマック・セットが18ドルで売られているとの画像が拡散した。
マクドナルド、米国内で５ドルセットの販売期間延長
ファストフード大手マクドナルドは、米国内店舗での５ドル（約780円）セットの販売期間を延長する。節約志向の強い消費者を引きつけておく狙いがある。
ブルームバーグ・ニュースが確認した文書によると、６月25日からの４週間という当初の予定期間を過ぎても５ドルセットを販売することに、米国内店舗の約93％が賛同。延長期間は場所や店舗によって異なり、一部では８月中も継続される予定だという。
マクドナルドの価格を日本円で考えて見ると分かりやすいです。
1ドル150円として換算してみます。
バリューセット5ドル→750円
ビッグマックセッ18ドル→2700円
となります。
バリューセットはマックチキンもしくはマックダブルにチキンナゲットが４個、それにスモールサイズのポテトとドリンクだけです。
日本のセット価格は上のような感じです。
日本人の感覚から考えると5ドル、750円でもチョット高いです。
ビッグマックセット18ドル、2700円は考えられない程高いです。
それは給与水準からきています。
日本人の平均給与は400万円くらいです。
アメリカ人、サラリーマンの平均給与は2024年4月にBLSから発表された経済ニュースリリースによれば、アメリカの平均年収は65,470ドル（982万円）です。
2倍以上、違います。
そのアメリカ人たちを囲い込むため米マクドナルドは5ドルセットを販売しています。
それでもなお、
４－６月（第２四半期）決算は来店客数の減少が響き、2020年以来の減収となっています。
低所得者だけではなく高所得者も節約志向です。
小売り企業業者はこれから在庫を抱えて、値引きをしないと物が売れない状態になっていくことを察知しています。
菓子メーカーのハーシーと食品大手クラフト・ハインツは売上高見通しを下方修正した。民泊仲介のエアビーアンドビーとオンライン旅行会社エクスペディア・グループの業績見通しからは、消費者が旅行予約時に選別色を強めている様子が読み取れる。
という部分から分かるように企業側は既に売上高見通しを下方修正しています。
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